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拉手公交

“天下熙熙，皆為利來(lái)，天下攘攘，皆為利往。”每天早出晚歸，對(duì)于眾多標(biāo)準(zhǔn)打工一族，公交車(chē)成了他們整理思緒、稍事休憩的港灣，而拉手媒體則給了他們一份溫馨的依靠。

30出頭的小陳在昆明一家網(wǎng)絡(luò)傳媒公司上班，公交車(chē)是他的首選乘行工具，一副耳機(jī)成天掛在腦后，按他的說(shuō)法就是“公交車(chē)方便，乘行也是休息”。正是這樣，他較早結(jié)識(shí)了拉手廣告并且開(kāi)始關(guān)注。

“當(dāng)前的拉手媒體，記不清第一眼是什么時(shí)候看到，但卻清楚地記得第一眼看到時(shí)那種久違的親切。”小陳回想起第一次看到公交拉手廣告時(shí)的情景，大概是剛剛到北京上大學(xué)，當(dāng)時(shí)聽(tīng)說(shuō)是由一名大學(xué)教師首先想到創(chuàng)意并通過(guò)其所創(chuàng)立的廣告公司付諸實(shí)施的，但最終只是曇花一現(xiàn)，不免令人惋惜。沒(méi)想到過(guò)了五六年，他們已進(jìn)深入到昆明的大小公交車(chē)上，成為一道流動(dòng)的風(fēng)景線。

廣告界評(píng)價(jià)好媒體給人這樣一種啟示：一個(gè)好的廣告媒體，首先應(yīng)該是有實(shí)用價(jià)值的，即使還沒(méi)有將它開(kāi)發(fā)為廣告用途。正是這一點(diǎn)，令小陳對(duì)拉手媒體有了種莫名的好感。每當(dāng)上了車(chē)，依靠拉手穩(wěn)穩(wěn)站在那里，經(jīng)�？匆幌律厦嫣峁┑男畔ⅲ闹谐錆M了實(shí)實(shí)在在、安安全全的一種信任和感激。

公交車(chē)流動(dòng)量大，覆蓋面廣，營(yíng)運(yùn)時(shí)間長(zhǎng)。因此以公交車(chē)為載體的廣告將編織出都市中最具規(guī)模的戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò)。由武漢市直媒廣告有限公司整合開(kāi)發(fā)代理的新型公交車(chē)?yán)謴V告媒體亮麗醒目的造型、良好的傳播效果，不僅能夠讓企業(yè)、產(chǎn)品在市場(chǎng)長(zhǎng)期維持品牌形象及提升知名度，并且能夠配合策略性促銷(xiāo)或季節(jié)性產(chǎn)品推廣活動(dòng)，從而為客戶(hù)達(dá)到迅速建立品牌形象，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策，形成不間斷信息提示的廣告目的。

媒體特性

1、高效低成本

公交車(chē)?yán)謴V告準(zhǔn)確針對(duì)目標(biāo)對(duì)象，流動(dòng)性大、范圍廣、靈活準(zhǔn)確的傳輸品牌信息，公交車(chē)?yán)謴V告對(duì)應(yīng)的是都市中最活躍最龐大的消費(fèi)群體。相對(duì)與傳統(tǒng)大眾媒體而言，它的千人成本最低，效果更為突出。

2、高強(qiáng)制性

封閉的車(chē)廂空間內(nèi)十幾個(gè)拉手，便是您的品牌產(chǎn)品的推廣窗口。統(tǒng)一而有序的的重復(fù)是有效的溝通方法。公交車(chē)的移動(dòng)性將一批批的人群帶到公交廣告拉手的眼前。獨(dú)立而專(zhuān)一的一對(duì)一針對(duì)受眾，您的品牌產(chǎn)品在一天內(nèi)得到了無(wú)數(shù)次曝光的機(jī)會(huì)，將您的品牌產(chǎn)品推廣到最大極限。

令人振奮的高到達(dá)率

簡(jiǎn)單計(jì)算一下，100臺(tái)車(chē)一個(gè)月將承載多少人流呢？每天400萬(wàn)人次（武漢公交每天乘坐人次）×100臺(tái)×30天/4000臺(tái)（武漢市總臺(tái)數(shù)）=300萬(wàn)人次。就算這300萬(wàn)人中只有10%瀏覽了我們的廣告，我們將在一個(gè)月里迅速擁有30萬(wàn)人次的認(rèn)知群體。

無(wú)與倫比的性?xún)r(jià)比

我們還是以一個(gè)月100臺(tái)車(chē)計(jì)算，每月花費(fèi)570元×100臺(tái)=57000元宣傳費(fèi)用，而只需花費(fèi)57000元/300萬(wàn)人次＝0.019元就可以讓一個(gè)消費(fèi)者看到我們的廣告，而整車(chē)千人成本僅為：0.019元×1000人＝19元，而每個(gè)拉手每天的費(fèi)用只需要：570元/16個(gè)/30天=1.2元。

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