網(wǎng)路廣告的精確投遞

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)工具及技術的普及，用戶的互聯(lián)網(wǎng)行為也在快速向移動端轉移。據(jù)施侃介紹，平均每個互聯(lián)網(wǎng)受眾每天看廣告的次數(shù)要在500次以上，而對于互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員來說，這還只是一個基數(shù)。

網(wǎng)絡營銷廣告，是早期國內網(wǎng)站（尤其是第一批門戶網(wǎng)站）最直觀也最常見的一種變現(xiàn)模式，相伴出現(xiàn)的是早期一批專注做網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)業(yè)公司，這一時期的網(wǎng)絡營銷模式還很簡單：包裝內容資源賣給廣告主，仍是一種比較傳統(tǒng)的操作模式。

由于用戶的搜索行為及對象更多時候只是階段性存在，所以數(shù)字廣告營銷平臺在標簽屬性的設置上往往也會設在一個時間區(qū)間內（如15天或3個月的有效性，視內容定義）。施侃稱，由于平臺每天數(shù)據(jù)量巨大，所以完全不會出現(xiàn)在數(shù)據(jù)方面缺乏而用久遠數(shù)據(jù)的情況。

精準投放的前提是對用戶做標簽屬性分類處理。最常見的一種分類方式是通過IP（如高校用戶）或瀏覽、搜索行為的整合對其進行判斷。比如一位網(wǎng)民在一段時間內搜索過母嬰用品，那么數(shù)字廣告營銷平臺的后臺則默認其在一段時間節(jié)點內對母嬰用品是有需求的。施侃稱這樣的投放效果是不去判斷一個人的標簽屬性而向其投放所得到效果的十幾倍。