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網(wǎng)路廣告的精確投遞

來(lái)源:飛天禮儀 | 發(fā)布時(shí)間:2016-11-30 | 瀏覽次數(shù):

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具及技術(shù)的普及,用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)行為也在快速向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。據(jù)施侃介紹,平均每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)受眾每天看廣告的次數(shù)要在500次以上,而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員來(lái)說(shuō),這還只是一個(gè)基數(shù)。

  

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告,是早期國(guó)內(nèi)網(wǎng)站(尤其是第一批門(mén)戶(hù)網(wǎng)站)最直觀也最常見(jiàn)的一種變現(xiàn)模式,相伴出現(xiàn)的是早期一批專(zhuān)注做網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)業(yè)公司,這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式還很簡(jiǎn)單:包裝內(nèi)容資源賣(mài)給廣告主,仍是一種比較傳統(tǒng)的操作模式。

 

由于用戶(hù)的搜索行為及對(duì)象更多時(shí)候只是階段性存在,所以數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)在標(biāo)簽屬性的設(shè)置上往往也會(huì)設(shè)在一個(gè)時(shí)間區(qū)間內(nèi)(如15天或3個(gè)月的有效性,視內(nèi)容定義)。施侃稱(chēng),由于平臺(tái)每天數(shù)據(jù)量巨大,所以完全不會(huì)出現(xiàn)在數(shù)據(jù)方面缺乏而用久遠(yuǎn)數(shù)據(jù)的情況。

  

精準(zhǔn)投放的前提是對(duì)用戶(hù)做標(biāo)簽屬性分類(lèi)處理。最常見(jiàn)的一種分類(lèi)方式是通過(guò)IP(如高校用戶(hù))或?yàn)g覽、搜索行為的整合對(duì)其進(jìn)行判斷。比如一位網(wǎng)民在一段時(shí)間內(nèi)搜索過(guò)母嬰用品,那么數(shù)字廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的后臺(tái)則默認(rèn)其在一段時(shí)間節(jié)點(diǎn)內(nèi)對(duì)母嬰用品是有需求的。施侃稱(chēng)這樣的投放效果是不去判斷一個(gè)人的標(biāo)簽屬性而向其投放所得到效果的十幾倍。

 

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