廣告效果的分類

對(duì)廣告效果進(jìn)行分類，有利于對(duì)廣告效果更深入的認(rèn)識(shí)，便于根據(jù)不同類型的廣告效果，采取不同的測(cè)評(píng)方法，以取得較為理想的測(cè)評(píng)效果。

    廣告效果是個(gè)多維的復(fù)合型概念，從不同角度可進(jìn)行不同的歸類。

    1、根據(jù)廣告的影響范圍，可分為廣告的銷售效果，即對(duì)廣告主經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響，是企業(yè)廣告活動(dòng)最基本、最重要的效果，也是南寧廣告測(cè)評(píng)廣告效果的主要內(nèi)容；廣告的傳播效果，就是對(duì)消費(fèi)者的影響；廣告的社會(huì)效果，既對(duì)社會(huì)的影響。

    2、根據(jù)影響的作用時(shí)間，可劃分為即時(shí)效果、短期效果和長(zhǎng)期效果。大部分廣告的目的主要是追求短期效果。

    3、根據(jù)對(duì)消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn)，可分為到達(dá)效果、認(rèn)知效果、心理變化效果和促進(jìn)購(gòu)買效果。

    4、根據(jù)廣告宣傳活動(dòng)的整體過(guò)程，可分為事前測(cè)評(píng)效果、事中測(cè)評(píng)效果和事后測(cè)評(píng)效果。這是最常用的劃分方式之一，目的是為了隨時(shí)了解廣告的具體效果，并根據(jù)效果的不同，不斷調(diào)整或修改廣告 計(jì)劃。

    5、根據(jù)廣告計(jì)劃的不同要求，可以劃分為目標(biāo)效果測(cè)評(píng)、表現(xiàn)效果測(cè)評(píng)和媒體效果測(cè)評(píng)等。廣告表現(xiàn)效果又稱廣告原稿效果，可以進(jìn)一步分為廣告標(biāo)題效果、廣告畫面效果，廣告語(yǔ)言效果和廣告口號(hào)效果等。