廣告媒體策劃的具體內(nèi)容有哪些？

 策劃者要決定關(guān)于廣告發(fā)布的時(shí)序、廣告發(fā)布持續(xù)的時(shí)間及頻率、廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)等媒體方案的要素。

(1)廣告發(fā)布的時(shí)序

廣告發(fā)布的時(shí)序是指廣告發(fā)布和其他相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)在時(shí)間上的配合.主要有以下3種策略。

①提前策略。是指廣告在相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)始之前就開(kāi)始發(fā)布，如產(chǎn)品尚未正式上市就開(kāi)始發(fā)布廣告，通過(guò)廣告使消費(fèi)者了解產(chǎn)品的功能、特征，使消費(fèi)者產(chǎn)生需求，使經(jīng)銷商和終端商主動(dòng)要求鋪貨。這樣做，終端的阻力小，經(jīng)銷商能夠促進(jìn)快速完成鋪貨任務(wù)和上市目標(biāo)，同時(shí)貨款回收也比較快。但是，提前打廣告的風(fēng)險(xiǎn)較大，如果鋪貨不順利，就會(huì)造成大量廣告的浪費(fèi)。

②同步策略。是指廣告的發(fā)布與相關(guān)活動(dòng)同步開(kāi)始。這種策略可以使廣告和其他活動(dòng)密切配合，能夠直接促使消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng)。

③延遲策略。是指廣告的發(fā)布與相關(guān)活動(dòng)同步開(kāi)始之后，再通過(guò)媒體發(fā)布，使消費(fèi)者按照廣告訴求指名購(gòu)買產(chǎn)品。

(2)廣告發(fā)布的時(shí)限和頻次

廣告發(fā)布的時(shí)限是指廣告發(fā)布持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短。廣告發(fā)布的總的持續(xù)時(shí)間是由廣告活動(dòng)的總體持續(xù)時(shí)間和企業(yè)可能支付的廣告費(fèi)用決定的。在總的時(shí)限內(nèi)，廣告的發(fā)布是否分成不同長(zhǎng)度的時(shí)間單元、各單元的持續(xù)時(shí)間如何，是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求來(lái)進(jìn)行安排的。廣告發(fā)布的頻次是指在特定的時(shí)間內(nèi)廣告在某一媒體上展露的次數(shù)。廣告的訴求效果受廣告發(fā)布頻次的影響，但并不是廣告發(fā)布頻次越高越好，因此要注意研究有效的廣告發(fā)布頻次。

(3)廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)

廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)是指廣告在媒體發(fā)布的具體時(shí)間或時(shí)段。廣告在不同媒體發(fā)布的時(shí)間要依據(jù)媒體組合來(lái)確定，在各媒體發(fā)布的時(shí)段要根據(jù)受眾的媒體接觸情況來(lái)確定。一般來(lái)講，廣告應(yīng)選揚(yáng)斥求又創(chuàng)謀體接觸最為集中的時(shí)段發(fā)布。例如企業(yè)決定購(gòu)買30秒的電視網(wǎng)絡(luò)廣告，在非公眾的黃金時(shí)間里，媒體費(fèi)用較低，直接受眾也比較少;如果與一個(gè)非公眾黃金時(shí)間的特別節(jié)日同播，媒體費(fèi)用投人就會(huì)稍高‘些，目標(biāo)受眾相對(duì)前者也稍高一些;如果在公眾的黃金時(shí)間播出，費(fèi)用比較高了，但其影響力更大。又如世界杯足球賽期間，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)飲料等產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是個(gè)大好時(shí)機(jī).如果廣告發(fā)布的這個(gè)日寸間點(diǎn)選擇得當(dāng).將直接影響廣告宣傳效果。