廣告中的智慧

    一 百事可樂廣告  

廣告簡介：廣告中一個小朋友去買可樂，他先買了兩個可口 可樂放到地上，然后踩在上面去拿更高的百事可樂。   這款廣告巧妙的應(yīng)用對比的手法，通過與可口可樂的對比來 宣傳自己，廣告中的小朋友對于下面那么多飲料，單單選擇可口可樂去“墊腳”。很明顯是百事可樂對可口可樂的一種惡搞，通過貶低可樂中的老大來提升自己的地位。這種做法雖然有點可惡，但是在消費者中間確實起到了宣傳的作用。   

廣告開始給消費者設(shè)置了一個疑問，這個孩子過去是干嘛 的？這個廣告又是干嘛的？很多消費者是不確定的，直到最后小孩拿了百事可樂走人，消費者才恍然大悟。這里很好的應(yīng)用了設(shè)置懸念這一手法，給消費者更深刻的印象。   我認為這款廣告既然是惡搞類的廣告，那么最后不防加個小 孩子笑的鏡頭，這樣既可以娛樂下消費者，又可以加深其在消費者中的影響。  

二 公益廣告—媽媽洗腳   廣告簡介：一位媽媽給自己的孩子洗腳之后去給自己的母親 洗腳，孩子看到后主動打水來給媽媽洗腳，最后廣告點出它的用意“其實父母是孩子最好的老師”   這是一款比較老的廣告，但是現(xiàn)在看來還是那么生動、溫馨。 這款廣告處處傳遞著家庭生活的溫馨，美好。它的主題是“父母是孩子最好的老師”。廣告中當(dāng)孩子看到媽媽給家中老人洗腳的那一幕時，孩子臉上那可愛、天真的表情也是所有父母親們希望看到的。   雖然這款廣告主要針對年輕的父母們，但是很明顯它的受益 群體不止這些父母們。對于各個年齡段的人，看到這個廣告都會捫心自問“我給自己的母親洗過腳沒，我是否孝順”。這樣的公益廣告才是真正的公益廣告，讓所有人受益的廣告。  

從廣告的設(shè)計來看這款廣告，廣告很重視細節(jié)。其一，當(dāng)孩 子看到媽媽給老人洗腳的那一幕時，他臉上那可愛的、似懂非懂的表情，讓父母親們可以深深的體會下“父母是孩子最好的老師”。 

其二，當(dāng)媽媽回到屋子沒有看到孩子時，那種焦慮、不安的情緒體現(xiàn)出了偉大的母愛，體現(xiàn)了母親對于孩子的關(guān)心、關(guān)愛。最后，當(dāng)媽媽看到孩子端了一盆水來，并聽到孩子的“媽媽洗腳”，媽媽臉上那種溫馨的表情正是代表了一種溫馨的家庭生活。也是所有人希望擁有的家庭生活。

三 雅虎廣告   廣告簡介：廣告以秦總范偉和秘書在車中的一斷對話開始， 接著引出名馬、貴族，其后秦總為了和周氏比拼身份，花錢找來專家?guī)退仪厥腺F族。無奈專家用時太長，秘書提議用雅虎搜索， 根據(jù)秦總提供的“官居顯赫、婦孺皆知、二十四史有傳、跪族、莫須有”，雅虎最后搜出秦檜。  

這款廣告最大的賣點就是名人和它的搞笑成分。雅虎請范偉 來做廣告，范偉現(xiàn)在可以說是家喻戶曉的名人了。請名人做廣告本身就是一種很好的宣傳，所以在這款廣告還沒有出來的時候，雅虎已經(jīng)利用范偉的名聲做了一番宣傳。  

這款廣告從頭到尾都充斥著搞笑，一開始范偉那標(biāo)志性的憨 厚的聲音，表情就讓讀者忍俊不禁的笑出聲來。后面更是用各種方法來娛樂觀眾，比如“氣死你”、“don’t  touch”。以及后面請來一堆白胡子專家研究秦氏名人。每個地方都讓人捧腹大笑。這款廣告另一個搞笑成分就是在中間插一些動畫，用動畫來娛樂觀眾。觀眾在看這款廣告的時候，肯定是笑個不停，在快樂之余也對雅虎充滿好感。雅虎也起到了宣傳的作用。  

這款廣告在畫面轉(zhuǎn)換之間的鏈接也是很好的，在車中范偉的 一個嗝與馬的嘶鳴聲渾然一體，畫面很自然地從車中轉(zhuǎn)換成車外，使馬的出現(xiàn)沒有一點突兀。而且在后面的各個畫面轉(zhuǎn)換間都加入了一個動畫，這不僅是一種搞笑也有承上啟下的作用。   從經(jīng)濟方面來看這款廣告的話，那么它的性價比就比較低了。

首先雅虎請名人做廣告，范偉得到的報酬肯定是十分豐厚的。其次這款廣告有八分鐘這么長，在廣告中也算是巨型廣告了，那么把它插播在電視劇或其他地方所用的費用也是不容小視的，尤其是在觀眾討厭電視劇中廣告的時代，它不僅是費錢的，而且還會 招來觀眾的厭惡。

四 威馳廣告   廣告簡介：廣告開始女主角抱怨男主角吳彥祖關(guān)門太重，不 愛惜車子 ，一路上女主角抱怨不休，之后兩人吵架。把車停在路邊，兩人站在路邊不言不語。這時吳彥祖幾次想說話但都欲言又止，這時范偉來到車子旁邊，進入車子隨便把玩著，打開了音樂。這時隨著音樂的唱響，男女主人公都進入了奇妙的想象中。  

這款廣告以“導(dǎo)演  張藝謀”五個字開始，借用名人效應(yīng)， 廣告還沒開始就讓觀眾肅然起敬，對廣告內(nèi)容充滿期待。這款廣告請張藝謀導(dǎo)演，并有吳彥祖、范偉等巨星出演。對于名人效應(yīng)在前面雅虎廣告有所闡訴，這里就不多解釋了。  

廣告前面一對夫婦因生活瑣事爭吵完全是為后面事情做的鋪 墊。到范偉出現(xiàn)，廣告才正式進入它的宣傳主題，范偉進入車中簡簡單單的點了幾下就把威馳汽車GPS功能以及良好的音響功能展現(xiàn)出來了。后面范偉從車中出來，看似不經(jīng)意間的一個關(guān)門開門，就讓觀眾從音樂聲音的變小變大中體會到汽車良好的隔音效果。  

我認為這款廣告最大的看點就是音樂響起后年輕夫婦一連串 的想象。這些畫面展現(xiàn)了一對情侶從戀愛到相愛到結(jié)婚的一系列溫馨場面。展現(xiàn)了年輕人夢寐以求的生活，這些美滿的生活源于生活中擁有威馳汽車，廣告中加入colorful  day這首歌。也預(yù)示著要想擁有colorful  day，威馳必不可少。這些畫面、音樂給觀 眾以視覺、聽覺雙重享受，是對觀眾的赤裸裸的誘惑。對于年輕人來說更是一種致命的誘惑。

五  公益廣告heaven can wait, belt up  廣告簡介：廣告開始有個車子撞到樹上，車中的三個人都昏死過去，其中兩個人的靈魂脫離軀體而去，另一個人的靈魂因為安全帶的束縛沒有離去，隨后他醒了過來。廣告最后出現(xiàn)heaven can wait belt up.  這款廣告最大的特點，不同于其他的廣告的地方就是廣告在全長40多秒中沒有一句臺詞，廣告通過戴安全帶和沒有安全帶的人在遇到車禍后的對比，形象、生動地描述了安全帶的重要性。給觀眾留下了深刻的印象。 

這款廣告巧妙地用靈魂的離去來表示死亡，而沒有用我們常見的血腥車禍現(xiàn)場，這也是廣告的一大創(chuàng)意。靈魂平靜的離去沒有讓觀眾看到一般那種凄慘的車禍，但是卻讓觀眾看到車禍死人的現(xiàn)實。  廣告沒有一句臺詞，很平淡的向人們展現(xiàn)了一幕生活現(xiàn)實，卻讓觀眾震撼不已。尤其是給駕駛者敲了一個警鐘“安全帶可以挽救生命”